2013年1月30日 星期三

[網事] 如何解讀關鍵字經營建議

認識我很久的人都知道, 我不會為了別人做系統, 但總是做了之後一定會給別人用, 不會做只給自己用的系統, 更不會做自己不用的系統, 而網事也就是一個標準的範例.

已經有三個不認識的人問我有關 "關鍵字經營建議" 的事了, 雖然這個是比 alpha testing 還要更 alpha testing, 但我也習慣直接作 beta testing, 因此若不寫篇文章大概解釋一下就說不過去了.

上一篇 "網事, 關鍵字建議工具" 中已經講說這系統是為了給不常看 Google Analytics 的人能夠一下子抓到重點, 不然真的要能夠從中解讀出些有用的資訊不是要花很久的時間不然就是要很有經驗.

而關鍵字經營建議是個幫使用者作過濾的一套系統, 它從開站第一天 (使用 GA) 開始解讀搜尋引擎來源的關鍵字, 然後每天做一次排名, 然後取前 N 名為單位, 將出現過的關鍵字記錄下來, 記錄第一次出現在這排行榜的日期, 以及到現在曾出現過在這排行榜的天數, 並順便記錄最高的次數與日期, 以及最高的名次.

只是這個 N 到底應該多少我很難做判斷, 因為這牽涉到網站的屬性:

1. 流量越小, 前 10 名就算不完了, 流量越大, 前 100 名還是有其意義.
2. 功能性網站或形像網站關鍵字變化很少, 新聞內容網站與電子商務網站變化很高.

因此我直接做前 10 名, 前 30 名與前 100 名給大家看, 大家要依自己網站的屬性來自行判斷.

在這邊做個名詞解釋:

出現日期: 第一次出現在這排行榜的日期最高次數: 單一天帶進 Vistors 訪客的最高次數最高日期: 出現最高次數的日期天數: 有多少天排進這排行榜

當然這系統理論上是從開始使用 Google Analytics 開始計算, 因此就是所有的資料的意思, 並沒有時間區間, 也都是到最新的昨天 (今天還沒出來阿).

只是這邊有兩個小注意事項:

1. 這邊所指的關鍵字包含自然/隨機 (Organic) 以及關鍵字廣告 (CPC), 若要去區分的話, 請用 Filter 去做不同的區隔, 然後再加 720727917395@developer.gserviceaccount.com 一次.

2. 當這關鍵字從 30 名跳到前 10 名時, 前 30 名的資料都會被 Freeze 冷凍不更新, 所以最高名次一定大於 10 名, 最高次數, 最高日期以及排行榜天數也不會再更動, 因為這關鍵字已經不屬於這檔次了, 因此 100 到 30, 或 100 到 10 也是一樣的道理, 也包含第一天就暴衝到前 10 名時, 之後 30, 100 名就不會有這個關鍵字的資料.

而目前 Default 初始的排序當然是以最近的出現日期開始顯示 20 筆, 但也可以按日數以及最高日期排序都是有意義的.

要去判斷一個關鍵字值不值得經營有四個地方要看.

1. 出現日期越近代表越有價值
2. 最高次數越窩也代表越有價值
3. 日數越多也代表越有價值
4. 最高日期持續再更新也代表越有價值

嗯, 感覺好像是在繞口令, 簡而言之, 就是越多訪客, 越新且有持續力的關鍵字當然是越有經營價值, 但這些數字畢竟只是個參考, 做決策與做事情的還是在人的身上, 這工具只是輔助讓你提高視野, 尤其是歷史, 以及避免漏失與提醒.

工具有工具最好的使用方式, 人有人自己智慧的價值, 我做這些並不是要取代人力, 而是想要創造更多人的價值, 透過這樣的系統使用與學習, 讓 22K 的議題不再存在, 真的提升大家的能力與社會交換價值 (薪水), 所以請大家好好的使用.

有任何問題可以透過 Google Plus 傳訊給我, 或 http://www.facebook.com/genehong 也可以.

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