2013年6月3日 星期一

從連結的生與死來談網站連結準則

曾幾何時, 連結是種尊重與尊敬, 甚至是種榮耀, 但現在, 連結已經在買與賣失去意義了嗎?

基本上在論文的寫作中, 很多人知道教授最喜歡去挑 "參考文獻 (Reference)" 的問題, 因為這樣的宣示往往代表那些是你論文的原創, 那些不是, 但我們也都知道, 絕大部份的碩士論文, 那有甚麼 "原創" 的可能, 而標註參考文獻最大的價值, 是因為你曾做過這樣的努力, 透過這樣的 "連結" 來幫助你看這篇的人, 找到更多的資訊.

因為資訊要成為智慧, 是須要一些過程的, 甚至單一的資訊不太能夠創造智慧, 而是要很多很多的資訊才有智慧的可能, 就像是 "維基", 就像是 "懶人包", 都是種資訊的匯集與發散, 讓資訊成為了解事實的方法, 當了解事實之後, 才能夠進一步的產生價值判斷與行為.

也就是說, 連結代表的是種資訊的傳承與傳遞, 甚至有人說, 文明不是在於人類所產生的智慧, 而是在於傳承, 沒有傳承的知識會隨風飄逝, 即使再偉大也不會被人提及, ....

但把連結說成這麼偉大, 又過於誇張了, 但也曾經有一家公司, 去發現與強調連結的價值, 將之實證與實作, 成為現在大家耳熟能詳的 G 社, 而現在這家公司, 提出 "有人操弄連結的價值", 而去叫大家在使用連結時, 加註 "這不是連結", 來去區分廣告與連結, 我一直在思索這樣是對的方式嗎?

只是與其說這家目前的確是很偉大的公司, 會不會因為做了這樣的事讓原本質疑過他的人更認定 "Do No Evil" 只是個晃子, 但我更相信的有太多人是在做事時, 心中是不存在 "Do No Evil" 的思考, 而以更大的 "正義", "利益" 的招牌做他自己認為可以做的事, 尤其是那些真的讓 "連結" 失去意義的人.

但這意義說起來也沒那麼偉大, 就是這樣的連結與其內容會有沒有人去看, 去使用, 這價值不在於你是不是在連結中註記 "不要連(追蹤)", 而是在於是否以讀者的心態與使用方式去創造與使用連結與產生內容, 也就是在建立這連結時, 你的用心與心態為何?

可是 "心態" 與 "用心" 是最不能衡量的, 就像是想要輕易證明靈魂一樣, 畢竟很多事情雖然本質是最重要的, 但當論及方法論時就不見得實用了, 必須要轉化成準則來實作才是最好的方法, 只是我們必須知道, 任何行為有時看起來一樣, 有時看起來是完全相反, 但其隱藏的心是不能絕對類比的.

我們在做網站連結時那些是對的呢?

1. 連結是內容相關的: 連結在於種將兩件事物做聯繫, 這聯繫的價值在於 "距離", 也就是相關性, 大多是透過關鍵字與語意網路將之串連, 讓原本不在相同空間的資訊透過這樣的連結做延伸, 讓我們可以有更廣的視野.

 

2. 連結是種宣告: 連結在於種所有權的宣告, 包含在製作的目的與精神, 所從屬的組織, 製作的方法與架構等等, 透過這樣的宣告連結, 讓讀者更了解這內容所在的價值與空間角色, 雖然這種連結有時是使用者最少點的, 但也是不可或缺的.

 

3. 連結是針對性的導引: 連結有時候只是種純導引, 可能是購物網站的運費計算方式, 也有可能是種延伸消費與討論, 若能產生意義而導引使用者去看不同的資訊, 這連結就是有價值的.

 

0. 連結是使用者會點的: 無論是前三點說得再冠冕堂皇, 最重要的一個判斷是這個連結是否使用者會去點擊, 若是使用者會點擊, 這連結就有價值, 若是沒有人會去點擊, 則是代表這資訊是沒有連結的價值, 反之一個網站一直有一堆這樣的連結, 就代表不是製作者不用心, 不然就是別有用心.


當然大家會問一個最大的問題, 連結最常會是種有金錢交易的不是 SEO 的連結, 而是 "廣告" 等軟連結 (Soft Link), 這是相當有趣的問題, 但我們知道, 廣告的連結是種具有導引性且使用者會點的連結, 本身並不會有太多的抵觸.

基本上 Google 原本是宣示 "想企圖去操弄連結" 的事, 但最近產生對 SEO 界很大的風暴, 其中甚至延伸成 "廣告是不對的", "付費連結都是黑的", 等等的討論, 而許多人在製作 SEO "一眛" 的去 "假借" G 設的 SEO Guideline, 雖然這指導手冊在我眼中是有問題的, 但理論上已經是可以打擊 80% 以上做黑的人.

但不代表做白的是沒有問題, 畢竟這世界沒有 "非黑即白", 很多事情若是有絕對的 "正義" 那就失去我們生為人的價值, 尤其以前被稱為黑帽 SEO 的是指 Spammer, 也就是用不被歡迎的連結去盜用別人網站的價值, 產生許多沒有意義的內容, 複製重覆的資訊等等的事是被稱為黑帽, 而現在 Google 更直接稱 "買賣連結" 的為 "企圖影響計算" 的黑帽, 甚至是 "交換連結" 的人也算是.

這樣說起來, 可能全世界有 99.99% 的網站都是黑帽了, 尤其是像教育部, 國家機構等最會以 "資訊串連" 去交換連結, 而非 "連結買賣", 而現在透過 G 社的 Guide Line 要他們加上 "nofollow", 在我眼中是本末倒置, 更讓連結的價值加速死亡.

會寫這篇並不是要去對 G 社抗議, 因為他已經大到很難抗衡了, 這篇文章對他們而言只是種 "呢喃", 而是希望透過這篇文章讓大家更正視連結的價值, 包含 "連結買賣", 就像是有人已經說, 不再做連結買賣, 而是把有用的資訊去串連的 "媒合", 而這件事若能做好, 對讀者才最好的.

而我們是否也能夠過這樣的反省, 讓網站製作除了內容外, 透過連結與 UI 來去創作對讀者有更好的閱讀空間?

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