2016年12月17日 星期六

JSON-LD, 決定未來 SEO 的 25 項標準與通訊協定系列 II

最新版本: https://www.w3.org/TR/json-ld/

有人說, HTML (Hyper Text Markup Language) 不過是個 SGML (Standard Generalized Markup Language) 的子集合, 而 JSON-LD (Javascript Object Notation - Linked Data)  還不過是個 RDF (Resource Description Framework) 的一種實作, 但往往有時成功的不是最大的 Scope (範疇), 而是是否有實用的可能性, 這種實用代表有人會去用, 而標準若是沒人用, 那就跟許多的碩士論文一樣了.

若是要了解 JSON-LD, 並不是要大家了解甚麼是 Javascript 才行, 反倒是理論上要知道甚麼是 RDF, 甚麼是 Microdata, 甚麼是 Linked Data

1. RDF 是一種將網頁的資料交換格式將之標準化, 而其中是把是把語意 (Semantic) 的大綱 (Schema) 將概念連結起來, 透過一個有方向的標籤結構圖, 把資源給串起來而容易了解其意義.

2. Microdata 也是用來將語意與概念讓機器能夠輕易讀取, 透過將元素定義成辭彙與描術的名稱與性質, 來讓搜尋引擎,  爬蟲與瀏灠器知道如何再利用.

3. Linked Data, 將資訊結構化後, 讓資訊更好的被語意查詢, 且能夠透過 HTTP 等 URIs 將之串接, 然後轉譯成人類可讀取的呈現內容, 也包含能夠讓其他機器取自動化取用, 更新而將資訊串接.

而 JSON-LD 的 LD 就是 Lined Data, 在概念上就是利用 Microdata 已經定義好的語義, 而使用網頁前端最常使用的 Javascript 可以輕易使用的 JSON 來封裝, 而不是使用 HMTL 的 Tag 這格式, 而讓機器更容易使用.

會發現 JSON-LD 說穿了只是不同格式的 Microdata, 但這有甚麼不一樣呢? 當然就開發者而言, Microdata 用 Tag 的方式來表現, 要同時考慮到內容與使用者看到的格式是相當麻煩的, 而 JSON-LD 就直接包裝成一個資料包, 而把如何呈現切開, 不用再去跟 HTML 的 Tag 連在一起, 這在開發就較簡單.

但除了簡單外, 重點是呈現, 因為 JSON-LD 並沒有在 Tag 描述語言中, 基本上是不呈現的, 所以若是用者角度來看是沒意義的, 但的確搜尋引擎給了他意義, 因為以 Google 而言, 透過 JSON-LD 所提供得資訊, 就能夠更豐富 SERP (Search Engine Result Page/搜尋引擎結果頁), 這才是重點.

因為當優化了 SERP, 對搜尋者更容易的抓到所要的資訊與重點, 在 Google 的 Search Console 中, Google 稱之為 Rich Cards, 在某方面說穿跟之前推的 Structure Data 就是 Microdata, 只是常常有時會多加了一點 Google 自己的須求進去.

當然在 SEO 的角度最重要的是, 在台灣的 Google 已經有些 SERP 開始使用 Rich Cards 所提供的資訊, 雖然所謂的 Mircodata 的 structured data 也是可以, 但讓工程師來選, 當然是 JSON-LD (ld+json) 方便多了...

你的網站已經開始使用了嗎?

RDF: https://www.w3.org/TR/2014/REC-rdf-schema-20140225/
JSON (RFC-4627): http://www.ietf.org/rfc/rfc4627.txt
Linked Data: https://www.w3.org/TR/2015/REC-ldp-20150226/
Micro Data: https://www.w3.org/TR/microdata/

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